La publicidad

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.

Es un conjunto de estrategias y técnicas de comunicación que usan los medios de masas (televisión, radio, cine...) con el fin de divulgar o comunicar ideas y productos y así atraer al mayor número posible de usuarios o compradores.

La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.
En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio.

Un anuncio pretende informar, influir o convencer a los consumidores para que compren un producto o contraten un servicio. Según el contenido del mensaje que se quiere comunicar, los anuncios pueden ser:

1. Anuncios de producto. Son aquellos que intentan vender un determinado producto, como un coche, un sofá,....
2. Anuncios de servicio. Son aquellos que comunican acciones o servicios que realizan y ofrecen compañías públicas o privadas. Por ejemplo los anuncios de telefonía, líneas ferroviarias, dentistas....
3. Anuncios institucionales. Son aquellos que no quieren vendernos un producto o servicio. Estos anuncios pretenden crear o transmitir un mensaje de beneficio social, como por ejemplo las campañas para donar sangre.