El diseño gráfico en la publicidad

Elaboración del mensaje
Por medio del diseño ideamos y dibujamos objetos, imágenes y productos con la intención de que sean útiles y bellos. El diseño gráfico es la especialidad del diseño que se encarga de los mensajes publicitarios que van en los medios de comunicación gráficos o visuales (periódicos, revistas...).
El mensaje que crea el diseño gráfico debe ser claro y eficiente para llegar a un gran número de receptores. Utiliza imágenes y textos que se combinan para conseguir transmitir la información de la manera más clara.

Las imágenes
Suelen ser fotografías, cargadas de simbolismo, que nos trasmiten más ideas y sensaciones de las que muestran las imágenes, otras veces se usan ilustraciones y dibujos que transmiten sensaciones más informales y cálidas. Estas imágenes emplean recursos como:

1. La metáfora visual; sustituye unos objetos por otros semejantes pero más atractivos.
2. La analogía; que coloca dos elementos para hacer comparaciones.
3. La hipérbole, que exagera un producto o idea para destacarlo.

El texto
Ayuda a definir el mensaje del anuncio publicitario, realzando la imagen que acompaña, o contradiciendola pero de manera intencionada. El texto se divide en tres bloques o categorías:

1. El titular. Es una frase breve que concentra todo el mensaje del anuncio.
2. El cuerpo de texto. Son textos explicativos que informan sobre el producto anunciado.
3. El cierre. Es el símbolo, logotipo o anagrama de la empresa o producto anunciado.

Estas categorías para ser efectivas deben respetar unos principios básicos que son: mantener el orden de la lectura de la información (de izquierda a derecha, y de arriba hacia abajo), y centrar el mensaje en bloques pequeños pero que expresen fuerza y carácter.

El cartel
Un cartel es un material gráfico cuya función es lanzar un mensaje al espectador con el propósito de que éste lo capte, lo recuerde y actúe en forma concordante a lo sugerido. Está formado por imágenes y textos breves de gran impacto visual.
El éxito de un cartel se fundamenta en el orden y la organización de los elementos visuales y de los textos que lo componen: hay que distribuirlos por toda la superficie de manera armoniosa y equilibrada para que nos dé la impresión de que todo está en su sitio, y a la misma vez se pueda entender bien la información que nos da.

Los carteles de acuerdo a su uso podrían clasificarse en: publicitarios, decorativos, políticos, educativos, etc. El cartel publicitario lo definimos como aquel que presenta un mensaje donde se da a conocer algo para que la gente acuda, adquiera o participe, en lo que se le indica, por ejemplo: un concierto, alguna reunión social, espectáculo, curso, etc.