Actividades de los alumnos

Al adjuntar el trabajo, añadir el nombre y el título

Recursos audiovisuales

Elementos expresivos de la imagen

Adjunto el link de una presentación explicativa de los elementos expresivos de la imagen:
http://www.slideshare.net/mirantes/elementos-expresivos-de-la-imagen?from_search=1

El diseño gráfico en la publicidad

Elaboración del mensaje
Por medio del diseño ideamos y dibujamos objetos, imágenes y productos con la intención de que sean útiles y bellos. El diseño gráfico es la especialidad del diseño que se encarga de los mensajes publicitarios que van en los medios de comunicación gráficos o visuales (periódicos, revistas...).
El mensaje que crea el diseño gráfico debe ser claro y eficiente para llegar a un gran número de receptores. Utiliza imágenes y textos que se combinan para conseguir transmitir la información de la manera más clara.

Las imágenes
Suelen ser fotografías, cargadas de simbolismo, que nos trasmiten más ideas y sensaciones de las que muestran las imágenes, otras veces se usan ilustraciones y dibujos que transmiten sensaciones más informales y cálidas. Estas imágenes emplean recursos como:

1. La metáfora visual; sustituye unos objetos por otros semejantes pero más atractivos.
2. La analogía; que coloca dos elementos para hacer comparaciones.
3. La hipérbole, que exagera un producto o idea para destacarlo.

El texto
Ayuda a definir el mensaje del anuncio publicitario, realzando la imagen que acompaña, o contradiciendola pero de manera intencionada. El texto se divide en tres bloques o categorías:

1. El titular. Es una frase breve que concentra todo el mensaje del anuncio.
2. El cuerpo de texto. Son textos explicativos que informan sobre el producto anunciado.
3. El cierre. Es el símbolo, logotipo o anagrama de la empresa o producto anunciado.

Estas categorías para ser efectivas deben respetar unos principios básicos que son: mantener el orden de la lectura de la información (de izquierda a derecha, y de arriba hacia abajo), y centrar el mensaje en bloques pequeños pero que expresen fuerza y carácter.

El cartel
Un cartel es un material gráfico cuya función es lanzar un mensaje al espectador con el propósito de que éste lo capte, lo recuerde y actúe en forma concordante a lo sugerido. Está formado por imágenes y textos breves de gran impacto visual.
El éxito de un cartel se fundamenta en el orden y la organización de los elementos visuales y de los textos que lo componen: hay que distribuirlos por toda la superficie de manera armoniosa y equilibrada para que nos dé la impresión de que todo está en su sitio, y a la misma vez se pueda entender bien la información que nos da.

Los carteles de acuerdo a su uso podrían clasificarse en: publicitarios, decorativos, políticos, educativos, etc. El cartel publicitario lo definimos como aquel que presenta un mensaje donde se da a conocer algo para que la gente acuda, adquiera o participe, en lo que se le indica, por ejemplo: un concierto, alguna reunión social, espectáculo, curso, etc.

La publicidad

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.

Es un conjunto de estrategias y técnicas de comunicación que usan los medios de masas (televisión, radio, cine...) con el fin de divulgar o comunicar ideas y productos y así atraer al mayor número posible de usuarios o compradores.

La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.
En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio.

Un anuncio pretende informar, influir o convencer a los consumidores para que compren un producto o contraten un servicio. Según el contenido del mensaje que se quiere comunicar, los anuncios pueden ser:

1. Anuncios de producto. Son aquellos que intentan vender un determinado producto, como un coche, un sofá,....
2. Anuncios de servicio. Son aquellos que comunican acciones o servicios que realizan y ofrecen compañías públicas o privadas. Por ejemplo los anuncios de telefonía, líneas ferroviarias, dentistas....
3. Anuncios institucionales. Son aquellos que no quieren vendernos un producto o servicio. Estos anuncios pretenden crear o transmitir un mensaje de beneficio social, como por ejemplo las campañas para donar sangre.